近日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）批准了“.London”顶级域名，伦敦将将成为全球首个拥有自己域名的城市，这个域名将会在2014年正式生效。据悉，伦敦众多企业组织和个人对这个域名表示出了极大兴趣，数以万计的企业已经提交了相关域名注册申请。伦敦市长表示，这个顶级域名的使用，可以扩大伦敦在全球的品牌影响力，同时也可以强化伦敦作为全球数字创新中心的地位。
从.com、.net、.org再到国内我们熟知的“.cn”，域名在互联网中扮演的角色越来越重要。而现在域名则逐渐演变成一种商业标识，由最早企业商标网络展现形式，转变到现在企业品牌战略实施重要组成部分。为何商标域名的作用越来越大？到底商标和域名之间有何种关系，笔者对此做了探究。
众所周知，商标是用来区别经营者品牌或者服务的标记，合法注册的商标是受法律保护的，商标具有排他性和独有性的显著特点，对企业来讲，商标是显著的品牌标识，是无形的资产。域名则是由点分割、字母、数字等组成一组计算机名称，具有标识和专用的特征。对比我们发现，商标和域名在特征作用上十分相似，都是独有专用的。在当前企业的品牌战略实施中，商标和域名的展示已经成为企业线上线下展示自身品牌的利器。数据显示，当前国内外众多知名企业对商标域名的保护还是比较到位的，在线下通过商标注册保护，把包括产品名称、图片甚至声音在内的众多商标进行注册保护，在线上的话，则通过域名注册保护，企业网站建设等方式来进行知识产权方面的保护。
随着商标域名重要性的日益提升，加上当前互联网的飞速发展，其潜在价值越来越大，特别是对知名企业的品牌宣传推广方面，商标域名在移动互联网井喷时代发挥着举足轻重的作用，而这也诱发了商标域名的侵权，在这其中，恶意的域名抢注是一大顽疾。据中国互联网信息中心(CNNIC)优秀域名代理机构沈阳恒昊互联网络指出，目前在国内，互联网商标域名侵权的案例，特别是对一些驰名商标域名侵权的案例层出不穷，像施华洛世奇就曾遭遇过此类域名侵权，抢注者借助施华洛相关的英文域名在网络销售假冒施华洛产品，最后双方诉诸法院，施华洛最终艰难胜诉。而在这之后，包括三星、亚马逊在内的众多国外知名企业在进入中国之后，都注册了相关的英文和中文域名，以防止此类商标域侵权。但是，类似这类案例几乎每年还在大幅增长，特别是在当前互联网飞速发展时期，被侵权的多为驰名或者知名的商标品牌。这对广大企业，特别是知名企业来讲，对知名商标的域名注册保护势在必行。
类似域名案例，新浪微博的巨款收购无疑是最具代表性的，虽然不存在抢注，但是巨额的购买费用也让众多人汗颜。域名的独有性决定了其不可能像商标一样，可以在不同的类目注册不同产品或者服务的商标，因此业内人士指出，对于企业来讲，提早注册是当前防止域名侵权的主要措施。
此外，我国目前在商标域名领域缺乏严格的立法规范，出现纠纷的时多遵循“申请在先 “原则，因此未来加强立法规范，完善商标域名的相关法律法规，也是重中之重。
